Nike “Rise” aterriza en Tucumán: La marca deportiva acelera su expansión hacia el norte del país

La distribuidora local de Nike confirmó que Tucumán forma parte de las ciudades seleccionadas para recibir una nueva tienda oficial este año, dentro de un plan de crecimiento que se apoya en resultados de ventas superiores a lo proyectado y en el rol clave de las importaciones, que otorgan mayor previsibilidad al negocio tanto en la región como en todo el país.

Tras el relanzamiento de su tienda insignia en Alto Palermo, Nike avanza con un ambicioso cronograma de aperturas en el interior argentino. La empresa Southbay, que opera la marca en Argentina y Uruguay desde hace tres años, invertirá en entre cuatro y seis nuevos locales durante 2026, cada uno con un desembolso aproximado de dos millones de dólares. Entre los destinos prioritarios figuran Neuquén, Mendoza, Salta y nuestra provincia.

El director comercial de Southbay, Eduardo Pasman (foto inferior) explicó que la decisión responde al sólido desempeño registrado en los primeros meses del año. “Estamos consolidando nuestra propuesta de marca. Venimos con aperturas en Córdoba y Rosario el año pasado. Estamos confiados en el rumbo de este año. Los resultados que estamos teniendo en estos primeros dos meses están por encima de las expectativas iniciales y nos dan las bases para invertir”, indicó.

Pasman detalló que las ventas superaron las previsiones iniciales: “las ventas tuvieron un mejor arranque del año que en 2025. Esperábamos una tendencia más asociada al último trimestre del año pasado, que había caído respecto de las expectativas, pero fue por encima de lo proyectado”. Actualmente, el 20 % de los ingresos de la compañía proviene del canal online, donde se ubica en el segundo lugar del mercado, solo detrás de Adidas.

La reapertura de la tienda de Alto Palermo, luego de 50 días de cierre y con una inversión de 1,5 millón de dólares, marcó el estreno en la región del concepto Nike Rise 2.0, del que la marca posee apenas diez locales en todo el mundo. El formato prioriza la experiencia deportiva con zonas diferenciadas para running, fútbol, kids y training, mientras que la planta baja está dedicada por completo a la marca Jordan. Pasman aseguró que los nuevos puntos de venta seguirán el mismo estándar: “el buen contexto nos está permitiendo reinvertir en locales, que son iguales a los de Estados Unidos”.

La compañía cuenta actualmente con 18 tiendas propias y dos franquiciadas. “Encontrar el lugar correcto lleva tiempo”, reconoció el ejecutivo. Para atender a un público amplio, Southbay mantiene nueve locales de outlet con productos de temporadas anteriores y líneas accesibles, lo que permite ofrecer calzado desde 70.000 hasta 500.000 pesos. “Los precios se mantienen a pesar de la inflación”, afirmó Pasman.

Producción estable

En paralelo, la firma retoma su vínculo con el fútbol argentino: a partir de abril vestirá al club Racing. Southbay continúa produciendo localmente calzado (con Dass), indumentaria (RA) y accesorios (Derwill), lo que le permite responder con rapidez a los cambios del mercado. Sobre la mayor llegada de productos importados, Pasman relativizó cualquier impacto negativo: “Si bien se incrementó la importación, no se bajó la producción local. Las importaciones nos dan previsibilidad”.

Con estas acciones, Nike consolida su presencia en el país y extiende su modelo de tiendas modernas hacia provincias clave, entre ellas Tucumán, donde la apertura oficial representará un hito para los aficionados al deporte en la región.